En este marco, Rafael Bustamante , Presidente de Cicmas Strategy Group , fue invitado a presentar la Estrategia Marca País (EMP ), tarea de cuyo desarrollo fue responsable junto con un extenso equipo de profesionales multidisciplinario, supervisados por la Asociación Argentina de Marketing
Luego de un emotivo comienzo, como punto de partida, fue resaltado el fin concreto que una estrategia de estas características persigue: la construcción de una imagen nítida del país, orientada a transmitir aquellos factores diferenciales, creíbles y sostenibles a través del tiempo.
En segundo término, se presentó el Diagnóstico , dentro del cual se ahondó sobre la imagen e identidad actual y potencial de la Argentina.
Este diagnóstico derivó en el desarrollo del Plan Estratégico , a partir del cual se abordó la estrategia de posicionamiento “Diversidad que crea valor” , que tomó como concepto central la diversidad en sus múltiples aspectos: naturaleza, producción, cultura y conocimiento.
Asimismo, como parte de la estrategia de comunicación se presentó el sistema de simbología desarrollado con sus diferentes aplicaciones, junto a las dos estrategias diferenciales: la Estrategia Marca País y la de la Marca Argentina , considerando que la primera tiene como target el mercado interno e institucional, mientras que la segunda el interno y externo; y como target a la opinión publica en general. Ambas fueron acompañadas de sus respectivas acciones.
Como punto de culminación, y en línea con el tema central de la jornada, “Creando valor para el bicentenario” , se hizo especial hincapié en el objetivo principal perseguido por esta estrategia: lograr que el bicentenario encuentre a la Argentina con una imagen sólida, diferenciada y competitiva en el concierto de las naciones. Volver |
